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家居行业丨家居行业发展新趋势

(已评论0条,已浏览:1085 次)
发布时间:2018.04.01 来源 :  作者 : 

随着互联网不断的扩散,消费者越来越倾向线上体验。家居企业经过探索,绝大多数企业在2017迅速发展,线下门店正在吸纳更多更加炫酷的新武器,高客单、重体验让家居建材在上一波电商大潮中掉队,却使其在2017年实体零售改造的东风中一点点消磨与互联网的“次元壁”。

比零售终端重构更厚重的是人货场关系,全屋定制的壮大也让整个家居产业看到了从生产端到销售端全链条数字化的可能与前景,撬动、重整上游的制造厂商,让新老从业者都意识到线上线下一体化是不可忽视的肥沃土地。

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一、家居行业020的时机已经成熟

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两年前,推广O2O很有难度,现在顺利得多,大部分线下门店陆续加入O2O体系中,总部专门建立互联网团队,负责线上线下业务,承接流量的分配,做线上营销线下体验。

为什么会有这样的变化呢?

一方面,对经销商来说,不管怎么样,只关心能不能引流,能不能带来线上的客户。线下人流越来越敏感,经销商压力越来越大。线下卖场竞争越来越激烈,开的卖场越来越多,分流越来越严重;全屋定制崛起,家装行业日益壮大,网购增速加快;精装修房地产公司要房地产和装修一体化。这几个因素造成分流越发严重。

另一方面,经过几年的教育和发展,大环境越来越成熟,对互联网的接受度越来越高:

第一,在多年的互联网教育下,现在市场观念发生了根本性转变,所有人都认为应该拥抱互联网,只是在怎么做上,也有一部分人不太明白,或者还没亲眼见到切实的利益;

第二,整个行业的技术和工具的成熟度前所未有地得到提升;

第三,整个行业里从事互联网相关的人越来越多;

第四,产业互联网迅速发展,使从前端到后端的打通成为可能,让传统产业看到了直接的好处。比如,定制家居上市公司越来越多,其数字化实现前后端的打通,带来效率的提升,符合消费者对个性化、定制化、体验化的追求,给全行业带来了示范,这种实实在在的好处让从业者认识到,与互联网结合不仅仅是卖东西,还会推动产业的升级和发展。

二、家居行业最好的应用场景?

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整个家居建材行业和所谓的新零售的之间具有天然的耦合性,其他品类对线下体验的要求度不是那么高。

新零售往后其实就是产业互联网的深度发展。它是建立在数字化平台运作的基础上,以数据为中心驱动管理,一切都是数字化、可流动、评价可分析、可跟踪。

新零售的新技会让原有的线下体验变得更加丰富。当然,各种所谓的高科技一定要跟场景结合,否则没有意义。

这一整套最优先应用的或者最优先的一批可能就在家居行业,因为成本高的,必须应用在高客单价的或者是高平效的门店,否则承受不了。

三、抓住新入口,不然就晚了

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目前整个家居行业的入口包括卖场、精装房(工程业务)、家装、全屋定制、电商等。

在现今家居一体化的趋势下,以互联网家居入口,带动上游的材料商与其间的经销商再加上家居公司的矩阵,形成了一种铁三角的产业格局应运而生。互联网家居拼命的颠覆传统家装,那些传统的家居公司,要么等待被颠覆,要么就和互联网合作,它们将共同串联起这条产业链。但这个行业行业很难有标准,从房地产开发阶段开始,建筑似乎就没有一定的标准,很难学习国外的工厂到用户模式。所以互联网家居可以以一个简单的产品入口,撕开成品家居这个超级入口。

四、2018年可能有这些趋势

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第一,就行业整体而言,依靠电商、工程、门店几大渠道的拓展,以及新品类的发展,持续增长是必然的,未来几年保持10%增长不会有问题。

第二,二手房的装修和置业会对家装市场的促进作用越来越强。尽管新房会放缓或者是进入到正常态势增长,二手房交易则会加快增长。

第三,资本对这个行业的追逐会越来越强:资源整合、上市、投资、并购的步伐加快。

第四,产业互联网越来越深入,从而得到广泛的认同。定制家居已经OK了,下一步会向整个行业去延伸。

第五,品牌的强化,对于设计、品质和服务的重视程度越来越高。

第六,线下、线上的这种双向融合的趋势会越来越强,比如线上往线下开店,线下和线上平台的深度融合。


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